月饼作为中秋节传统糕点，久负盛名，今年行情却大跌眼镜。日前，苏宁易购公布中秋节大数据，报告表明，9月1日至11日，月饼、白酒、各式礼盒、大闸蟹及蟹卡沦为中秋消费主角，销量分别同比快速增长134%、143%、139%和156%。螃蟹及涉及周边销量首次多达月饼。

　　日前，苏宁全国近3900家零售云门店以互联网营销工具“云店铺”为载体，终端了苏宁拼购供应链体系商品，牵涉到SKU多达5600万个，螃蟹上山下乡之路打开。　　苏宁大数据表明，9月1日至11日，大闸蟹礼券销量三四线市场占到比32.6%，南通如东县、德州齐河县、南通海安县、徐州睢宁县、徐州沛县，沦为螃蟹量县镇销前五。其中，由苏州放往鄂尔多斯准格尔旗的大闸蟹，仓储距离将约1576公里，堪成 “盗贼”。　　涉及数据统计资料，2016年大闸蟹市场规模约为648亿元，2017快速增长至约780亿，2018年突破900亿。

业内人士预计，2019年大闸蟹市场规模将突破一千亿。今年中秋节提档，阳澄湖仍未开湖，缺席今年的中秋宴，但苏州“大闸蟹之乡”的地位丝毫没挽回。苏宁大数据表明，大闸蟹超强90%的订单，产地为苏州。

　　月饼，中秋礼遇之王的威仪减。9月1日至11日，苏宁平台单笔订单含2份及以上月饼的单量占比8成，超强70%的评价，以“送来人”为关键词。　　2019年步入网红、文创跨界月饼愈演愈烈，其中迪士尼月饼礼盒、“黄子韬封面款”鎏金好时月饼礼盒和“良辰月”国潮礼盒沦为网红三姐，米老鼠沦为中秋带上货王。

　　在口味上，咸甜口味依旧陷于南北混战模式，红枣月饼是南京人的心上月，台式蛋黄月饼同时俘虏北京、上海双城人。　　有意思的是，与往年钟爱冰淇淋月饼有所不同，今年“热月饼”走俏，涉及关键词搜寻量同比快速增长11%。

　　大节在前，酒类销量依旧结实。苏宁大数据表明，9月1日至11日，白酒、葡萄酒、黄酒，销量分别快速增长143%、114%和96%，其中，北京、上海、南京沦为白酒销量前三，但销售额前三却被为北京、杭州和南京，杭州人对高价白酒的青睐，呼之欲出。　　企业福利方面，苏宁礼遇数据表明，中秋节沦为企业 爱人给员工派发福利的节庆，热门礼包括坚果、牛奶和小家电。

南方员工喜好月饼、炖锅和大米，北方员工则偏爱白酒、生鲜和面条。70后、80后、90后员工分别讨厌食品、智能家电和数码。　　另一方面，80后对赏月最为热衷。

9月1日至11日，苏宁平台单反相机销量环比快速增长128%。长焦镜头环比快速增长209%，消费者主要年龄为25至40，占到比55%。

苏宁拼购兔子灯、孔明灯等，拼团量环比快速增长1840%。

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